啤酒广告和体育节目

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除了有些批评将啤酒广告和性联系在一起(以男性为主)以外,还有针对啤酒广告和体育电视节目的非常广泛的批评。研究表明有71%的成年人反对此类广告,他们提倡禁止观众观看大学运动赛事的时候播放啤酒广告。此外,84%的被访者认为与此同时应针对青少年播放有关饮酒危害的公益广告。

各种酒精饮料如啤酒均在媒体广告上花了不少功夫。啤酒生产商为了扩大市场份额、获得大量的销售收入以此获得高额利润。在许多国家备受争议的酒类广告的播出都是受到严格管控的,要么有所限制,要么全面禁止。

来自高校的卫生专家与研究员进行了研究,通过本研究他们确定了啤酒广告与啤酒的消费量之间的关系。然而,这些思想只是批评家的观点,研究还没能确定啤酒广告直接导致啤酒消费量的增长。产品促销、扩大市场份额、展现产品品牌忠诚度等等措施都符合各种酒类生产商的利益。

最普遍的问题是目标行销。啤酒制造商瞄准了特定目标顾客,一般他们针对年轻人 (尤其是年轻男性),劳动力中的主力军,并由此引起了强烈的批评。他们针对年轻的消费群体设计了品牌、酒品的款式、广告、颜色以及标语,努力做到吸引年轻人。遗憾的是,许多执政机构无法恰当地处理这一问题。

酒精饮料生产商利用体育领域来向年轻人推销啤酒,因为年轻人当然是有较高品位并着迷于体育运动消费群体。大多数在体育节目中播出的广告特别吸引年轻人的注意。这种广告也会吸引年轻女性,因为广告中展示的是有吸引力的年轻男人,而这些运动型男把饮酒当成基本的生活方式。

一般来说,啤酒工业经常赞助知名体育组织,如国际足球联合会 (FIFA)、美国职业篮球联赛 (NBA)、美国国家橄榄球联盟 (NFL)。2011年百威淡啤(Bud Light)资助了美国国家橄榄球联盟并制造了许多叫做“亲爱的足球”的广告。这明显地证明足球节目与啤酒广告有负关系。总而言之,男性经常认为作为体育迷是件顺理成章的事情(Nylund 2007)。所以甚至那些在收音机面前舞动着三头六臂忙乎着的男性体育迷自然而然的成为了酒类广告的猎杀对象。

人类创造体育运动的目的主要是娱乐大众并推动全民健康。然而,在目前大众体育文化中,啤酒将运动的本质和意义并列起来(Stainback 1997)。啤酒是能够让人上瘾的物质,它与提高幸福感没多大关系。目前,看足球比赛的时候喝啤酒已经成为一种传统,或者说大家总是参加完体育活动后去喝几杯。啤酒广告加体育赛事形成了对社会上年轻男性危险的框架。政府管理部门以及长辈们应该共同来断绝这种危险的传统。


 

参考书目

  • Nylund, D. (2007). Beer, babes, and balls: Masculinity and sports talk radio. Albany: State Univ. of New York Press.
  • Stainback, R. D. (1997). Alcohol and sport. Champaign, IL: Human Kinetics.
  • Wenner, L. A., & Jackson, S. J. (2009).Sport, beer, and gender: Promotional culture and contemporary social life. New York: Peter Lang.