肯德基广告宣传活动

0.00 avg. rating (0% score) - 0 votes

肯德基炸鸡(Kentucky Fried Chicken)在各个国家取得了令人难以置信的成功。肯德基是来自美国路易斯维尔的快餐连锁店。肯德基创始人是哈莱德·桑德斯,他是一名于1952年退役的老军官。1997年脱离百事公司后,肯德基成为了一家独立的公司。核心服务是提供鸡肉,鸡肉产品以及额外的快餐食品。然而,公司的重点是把煎炸鸡肉提供给顾客(Davis 2010)。该公司经过多年的发展,最后成为跨国公司。在美国和其他国家肯德基都很常见,销售的产品包括猪肉产品和汉堡包。

肯德基的使命是是要把肯德基建成世界最成功的快餐违锁企业、把美味快餐提供给每个家庭。炸鸡是通过高压进行干燥的,然后才可以做原味鸡(Soba & Aydin 2011)。三明治种类包括平常的鸡肉三明治和双层三明治。公司的成功的最显耀的因素就是提供给顾客优秀的服务。尽管桑德斯去世了,但他的公司仍然特别成功。该公司矢志不渝地为客户提供最好的服务,所以肯德基成了公认的成功融入社会的企业,而不是一家以盈利为唯一目的公司。这是因为肯德基提供美味又实惠的快餐。

肯德基成为跨国企业,这是来之不易的的成功。肯德基的成功基本上基于市场营销和广告策略。肯德基大力投资于营销和广告宣传活动(Davis 2010)。最有效的广告是最初的广告,那次桑德斯亲自作为主角。他舔着手指头给观众介绍秘密配方。
广告中可以看到各种食品,还有幸福的家庭星期天一起吃肯德基的鸡肉。该广告最吸引人的特点是产品丰富多彩的包装和鸡肉的颜色。看完后,观众们能够确信他们食用的鸡肉来自最佳食谱。广告让人胃口大开,从而激发观众的购买欲。因此,肯德基销售的技巧是最成功的广告。

随着新技术的出现和技术的进步,肯德基主动合并提供广告服务。最初,只有在肯德基网站和其他网络广告平台中播出广告(Davis 2010)。通过这些广告活动,他们吸引了本地和国外广大观众的注意力,使得该公司获得了巨大的市场需求,这也是肯德基迅速扩展到世界各地的原因之一。目前,该公司正在开发移动应用程序,他们的计划是以使用移动应用程序进行广告宣传(Lunch Business, 2013)。这些智能手机上音频和视频广告的目标受众就是年轻人和技术迷。他们的战略非常有效,因为广告直接与听众或观众互动。

该公司使用的另一种广告策略是提供促销优惠。买一送一优惠促进顾客们的兴趣,他们更愿意尝一尝食品。这样一来,顾客品尝美味的餐后,发现食品的质量好,然后他很可能会把肯德基的美食推荐给朋友们,而且他会对公司有好评。

总的来说,在目前市场中肯德基代表着顶级的餐饮服务。公司进行了非常有效的广告运动,这样肯德基才能发展到目前水平。


 

参考书目

  • Davis, C. (2010). KFC’s fanny pact. Diverse Issues in Higher Education, 27(19), 5-5. 取自 http://search.proquest.com/docview/762728404?accountid=35812
  • Lunch Business. (2013). KFC Launches New Advertising Campaign Focusing On Its Sourcing Of Chicken. 网络来源. http://lunchbusiness.co.uk/kfc-launches-new-advertising-campaign- focusing-its-sourcing-chicken
  •  Soba, M., & Aydin, E. (2011). Ethical approach to fast food product contents and their advertisement strategies. International Journal of Business and Social Science, 2(24), n/a. 取自 http://search.proquest.com/docview/913054455?accountid=35812